小ビジネス日誌

• (2011-01-18 07:13:00)

webライティングが新聞や雑誌の記事と大きく違う点の一つが、読んでもらいたい読者の想定。

新聞や雑誌はあくまで「人」であるが、webライティングは「人＋検索エンジン」。場合によっては「人」よりも「検索エンジン」対策として書くことが求められることもある。

一般にブログは「人＋検索エンジン」のために書く！。目的に応じて意図的に書き分ける意識がないとプロとしては失格。

読者と検索エンジンに届く記事作成の3つのオキテ

(1) 最初からいきなり本題

単刀直入のオキテ： ・読者はタイトルで入り最初の数行で判断し勝ち残った記事だけが最後まで読まれる ・検索エンジンはタイトルタグで記事の趣旨を評価し上位文章にて比重高めに採点しながら最後まで読む

(2) 記事ごとに１キーワード＋固有のタイトル

１記事１タイトル＆１テーマのオキテ： ・読者により明快な印象を与えるためには短めの記事でテーマを絞る ・検索エンジンに記事の趣旨を迷わせない

(3) 自分の意見・主張より事実関係

具体的情報提示のオキテ： ・記事を読んで何かを判断する権利は読者にある。 　可能な限り具体的な情報(日時・場所・人名・団体名・製品名など)と事実関係の提示に努める。 ・検索エンジンは具体的なワードに反応する。