「スマホでないと恥ずかしい」マーケティング
昨日久しぶりに都心にでた。電車の中ではすっかりケータイが鳴りを潜め、老いも若きも、見渡す限りスマホだった(2012/11/15 小平探検隊)。


スマホである必要はないはずだが


昨日やってきた会計士さんとの世間話で、奥さんがスマホを買ったとのこと。動機は「ママ仲間の中で、ケータイは私だけで恥ずかしいから」と。

で、彼女はスマホを音声通話の電話だけに利用している。メールアドレスさえ持っていない。スマホは必要ないだろう!と頭ではわかっているが・・・


居心地が悪くなったケータイ


私もプレッシャーは感じないことはない。日本人はとくに周囲との同化を無意識によしとする傾向があり(島国特有の遺伝的・文化的現象ではなかろうか)、

「ほとんどがスマホユーザーという状況」だけで、自分のケータが苦痛になるのだ。

なんてすばらしいマーケティングか!


グランド・マーケティング


あまりにも規模がでかすぎて「グランド・マーケティング」と呼びたくなる。

消費者が自らの相互人間関係の中から、ある商品を自発的に購入する壮大な状況だ。

消費者が、地滑り的に・自ら・必要もないのに・買いに来てくれるマーケティング。


アップルはやれた


マーケティング手法として美しすぎる。こういう状況を一企業が演出できるほど、世の中は甘くないと思うが、アップル社は実際にこれを起こしている企業だ。

感動で夜も眠れない。

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  • (2012-11-15 10:55:16)

価格バトルと表示スピードバトル
どこからかメルマガが来て、何気なしちらっとみたら気になる内容。

「モバイルサイトの表示スピードに不満を持ったユーザーのうち26.8%のユーザーはその『企業自体』から買わなくなる」(2012 Compuware Corporation)

なんか違和感があって、原文を探してみるとそれらしき記事が slideshare にあった。この記事からの引用だろうか。

Mobile Site Performance Impacts Business Results

If dissatisfied with website performance ? 49.3% of tablet & 40.3% of smartphone users are unlikely to visit the site again ? 33.1% of tablet & 26.8% of smartphone users are less likely to purchase from that company(http://www.slideshare.net/compuware/complexity-at-the-edge-how-to-maximize-the-mobile-opportunity-in-china)

(「モバイルサイトのパフォーマンスがビジネスに与えるインパクト」

サイトのパフォーマンスに不満があるとスマホユーザーの40%が、そのサイトを再度訪れたくない、27%がその会社から何か買いたくない)

「Site Performance」は「操作性」や「わかりやすさ」などもあり「表示スピード」とは限らないと思うが、表示スピードは重要な要素だろう。40%が再度訪れたくないとしている割には、わずか27%が買いたくないというのもどう解釈してよいのか、解釈は分かれそう。

メルマガの結論は「Webサイト事業者様が、急速に表示スピードに注意を向け始めて」いるというもの。「Webサイトの表示スピードを、6秒短縮するだけで、売上が74%も向上するという事実」とも書かれていた。何かの間違いではないかと思うほど。

価格競争で泥沼に陥っている企業に、今度は表示スピードの泥沼競争をしようと呼びかける内容だった。

ブランドを確立しない商材の宿命はいつも厳しい。

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  • (2012-11-14 10:14:11)

Bingペナルティ?
Google+のアカウントを開設したのは、2012年2月10日前後、その数日後、Google・Yahoo・Bingは激しく検索順位が揺れている。そして、半月後、当社のURLはBingから消えた。

ペナルティとしか思えない。



外部から有料リンクを購入したこともないし、アフィリエイトや提灯ブロガーによるバックリンクを受けていない。

検索エンジンからペナルティを課されるような行為はいっさい思い当たらないので、Bingは、Google+参加者にペナルティを課すアルゴリズムをもうけているのでは?疑っている。

証拠はないし他の事例もないので憶測に過ぎないが。

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  • (2012-06-08 07:09:03)

IPO直前Facebookに打撃
明日にでもIPOを控えているFacebookだが、昨日Facebookのトップクラスの広告主であるGMが広告取りやめを発表。タイミングがタイミングなので、何かありそうだがFacebookのビジネスモデルに対する疑問に終始する、ごくまっとうな記事になっている。


GM to drop Facebook ads due to low consumer impact



http://www.reuters.com/article/2012/05/16/us-gm-facebook-idUSBRE84E1D420120516

Tue, May 15 2012

(Reuters) - General Motors Co said on Tuesday it will stop advertising on Facebook, even as the social networking website prepares to go public, with a source familiar with the matter saying the automaker had decided Facebook's ads had little impact on consumers.

The decision by GM, the third-largest advertiser in the United States, marks the first highly visible crack in Facebook's strategy and underscores doubts about whether advertising on Facebook works better than traditional media.

"This does highlight what we are arguing is the riskiness of the overall Facebook business model," said Brian Wieser, Internet and media analyst at Pivotal Research Group.
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  • (2012-05-17 17:50:39)

ブランド買収ニュース
100億ドルの買収提案が流れるまでの記事。ブランドのブランドによるM&A。交渉過程の情報がリークされる背景はマスコミを駆使した交渉だからか?今時のブランドは資本主義マネーゲームの一部。


Avon to consider Coty's $10.7 billion takeover bid


http://uk.reuters.com/article/2012/05/13/us-avon-idUKBRE84C0C120120513

Sun May 13, 2012 10:44pm BST

(Reuters) - Avon Products Inc (AVP.N) on Sunday said it told Coty Inc COTY.UL that it would consider the smaller company's $10.7 billion takeover bid and it expected to respond within a week.

In a letter to Avon's board dated May 9, Coty said it was raising its offer from an earlier $10 billion bid and gave Avon a deadline of the close of business on Monday, May 14, to enter into talks or it would withdraw its offer.

In the letter, disclosed by Avon on Thursday, Coty raised its bid for Avon to $24.75 per share from $23.25, and revealed for the first time that Warren Buffett's Berkshire Hathaway BRKAA.UL would provide financing.

"Coty received an email from Avon that tracks the press release they issued this afternoon. It does not provide additional information," a spokesman for Coty said. "We have reached out to Avon to clarify why they are seeking additional time to respond to our request from last Wednesday to begin discussions and due diligence."

Coty, maker of Stetson aftershave and Beyonce fragrances, in April made its intentions toward Avon public for the first time at $23.25 per share. Avon is nearly three times Coty's size in revenue.

※Avon社の写真説明:The New York-based company, famous for the "Ding Dong, Avon Calling" advertisements in the 1950s and 1960s, is more in need of a complete makeover than just a touch-up, according to interviews with more than a dozen sales 'reps'.

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  • (2012-05-17 04:43:45)
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